从整体增长率来看,进入年后,将成为热水器领域的分水岭,增长率开始逐渐放缓。 根据中怡康的数据,年上半年,热水器总规模为316亿元,1911万台,同比增长8%和2%,市场平稳,同比增长明显放缓。 从产品来看,燃气热水器比电蓄水热水器发展得要快一些。 燃气热水器747万台,159亿元,比去年同期增长3.8%和12%,电蓄水热水器1118万台,148亿元,比去年同期增长1.6%和4.6%。
新兴品类异军突起 而不同于燃气热水器、电储水热水器的增速开始放缓,新兴品类在逆势中仍然表现突出。其中壁挂炉量、额同比增长分别为75%和79%,在长江以北淮河以南增长较为明显,如上海、南京、延安地区,壁挂炉额同比增长分别达到170%、463%和214%。壁挂炉的增长,对当地燃气热水器的销售都形成不小的冲击。 此外,热泵热水器的表现也同样突出,据中怡康显现零售监测数据显示,热泵热水器销售量、额增长分别为25%和33%。相比其他品类的热水器产品,热泵热水器利用空气中的热量吸收压缩转化热能加热,1份热量相当于电储水热水器水器的4份,热效率高。而其弊端在于体积大,不论是一体机还是分离机,安装面积诉求大,更适合别墅型家庭,另一个弊端,对空气温度要求高,温度偏低区域热泵热水器将无法启用。目前,热泵热水器低温区域采用技术开始有所突破,壁挂式一体机诞生更是突破了产品原有外观体积,多见100l以下体积。上半年,80l热泵热水器零售额占比、额同比增长分别为19%、143%,成为热泵热水器增长的首要驱动力之一。 线上线下 冰火两重天 分渠道来看,热水器领域线上线下也呈现出 冰火两重天 。据中怡康数据显示,年上半年,热水器线上销售量、额同比增长均在50%左右,线下零售量同比下降7%,零售额同比增长2%。 有拆析人士指出,线上购物偏利、产品新闻针对方便,深受大城市快节奏生活人群的青睐。目前燃气热水器线上销售量、额占比分别为23%和17%,电储水热水器销售量、额占比分别为29%和19%,其中电储水热水器线上销售量占比已突破四分之一。业内人士表示,热水器在线上市场的增长还会继续保持,一方面是因为线上的产品结构在不断升级,另一方面,随着电商对三四级市场甚至农村市场下沉力度的加大,也会给热水器领域带来比较可观的增长。特别是近两年,国内首要电商公司都加快了渠道下沉的步伐,数字化门店、物流仓储、一体化服务等不断完整,这将帮助热水器领域进一步拓展三四级和农村市场。 以京东电商为例。据了解目前京东配送已经覆盖超过全国2800个区县级市场,1700余家京东帮。而热水器在京东帮的销售占比为16.16%,预计年占比更将达到30%以上。总的来看,随着EC平台的兴起和成本的升级,人们对热水器产品的诉求将越来越可视化和多元化。 在整体逐渐平稳、新品类异军突起的今天,产品质量和顾客体验的持续提高,无疑是未来热水器领域取得胜利的关键。
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