2025年企业家博鳌论坛期间,《新华·柴达木枸杞品牌影响力指数报告(2025)》正式发布。报告显示,2025年前三季度柴达木枸杞品牌影响力总指数显著攀升,其中品牌引领力、传播力与关注度三大分指数协同增长,共同塑造了其“高端有机枸杞”的市场形象与核心竞争力。
12月5日,在2025企业家博鳌论坛期间举办的“江山多娇 秀我中国”——2025新华指数博鳌年会上,中国经济信息社新华指数研究院正式发布《新华·柴达木枸杞品牌影响力指数报告》。报告系统梳理了2025年前三季度柴达木枸杞品牌建设成效,显示其品牌影响力总指数保持稳步上升,“高端有机枸杞”形象已获得市场广泛认可。
图为“江山多娇 秀我中国”——2025新华指数博鳌年会活动现场(新华指数研究院供图)
品牌声量显著提升,央地协同构建传播矩阵
2025年前三季度,柴达木枸杞全网相关信息量累计达22,798条。其中8月份在网红博主多平台视频内容带动下,单月信息量升至5,528条,形成阶段性传播高峰,体现社交化传播对品牌曝光的有效助推。
媒体传播方面,监测期内省级媒体发布2,882篇,央级媒体1,414篇,地市级媒体1,094篇,形成了“央媒引领、地方协同、门户扩散”的立体传播格局,显著增强了品牌公信力与权威性。
三大分指数协同增长,共筑品牌影响力基石
2025年前三季度,柴达木枸杞品牌影响力综合指数呈现持续上升态势。第一季度指数从基准值100点升至201.45点;第二季度进入产销旺季,指数跃升至479.15点,达监测期峰值,较基准增长近五倍,凸显品牌在关键节点的市场号召力与韧性。
其中,品牌引领力指数从第二季度239.70点提升至第三季度356.40点,增速明显。《人民日报》、新华社、央视等央级媒体累计报道1414篇,有力巩固了品牌的国家地理标志形象。
品牌传播力指数则从第二季度167.21点大幅上升至第三季度763.90点,增幅达357%。其中短视频平台指数在第三季度达到1172.92点,成为品牌视觉化、社交化传播的核心驱动力。
品牌关注度指数方面,从179.59点稳步提升至211.51点。品牌传播呈现“以青海为核心、辐射全国”的态势,北京、广东、上海、江苏等地关注度显著,全国影响力逐步形成。
图为《新华·柴达木枸杞品牌影响力指数报告》解读(新华指数研究院供图)
全链条协同与专题活动开展助推品牌跃升
品牌影响力的提升得益于产业生态完善与专题活动创新。目前,柴达木枸杞已初步形成“种植—加工—销售—品牌”全链条协同发展格局,20家企业获准使用“柴达木枸杞”地理标志专用标志,“云朵”“杞盛”等子品牌逐渐获得市场认可。
今年以来,青海围绕柴达木枸杞品牌开展“首届枸杞产业高质量发展博览系列活动”“昆仑圣果·沪上鎏金品鉴会”等专题活动,通过线上线下联动与文旅融合,进一步提升品牌认知与市场渗透。目前,柴达木枸杞产品已远销欧盟、日本等30多个国家和地区,国际竞争力持续提升。
报告指出,伴随健康消费理念普及与品牌农业快速发展,柴达木枸杞凭借其生态、品质与品牌优势,有望在国内外高端枸杞市场中进一步巩固地位,实现从“区域特产”到“国家地理标志名片”的跨越,持续释放其健康价值、经济价值与社会价值。